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Rich Snippets

Uma boa forma de começarmos a escrever sobre rich snippets é falarmos sobre desporto. O mais certo é que o leitor tenha um desporto favorito, correto? Embora a metáfora possa servir para qualquer tipo de desporto, do xadrez à natação, utilizemos um exemplo específico: falemos do Cristiano Ronaldo. 

Num jogo de futebol, uma equipa conta com 11 jogadores. Todos eles treinam, todos eles estão a par da tática a utilizar e todos eles dão uns toques na bola, mas só um deles é o Cristiano Ronaldo. Porquê? 

Porque só uns possuem os atributos que os destacam de todos os outros.

Voltemos ao nosso universo. Na área do marketing digital, pode dizer-se que o conteúdo equivale aos toques na bola. Ou seja, todas as marcas apresentam conteúdo. Todas dão uns toques. Depois, há marcas que apresentam uma tática com mais qualidade: têm uma estratégia de SEO que as leva a subir de posição no ranking, fazem uso dos dados estruturados e até têm rich snippets.  

Mas o que são os rich snippets? Os rich snippets são apenas um dos muitos atributos necessários para que as marcas se destaquem umas das outras, com a qualidade que os utilizadores vêm a exigir cada vez mais.

 

O que são Rich Snippets?

Vamos por partes.

Em suma, os “snippets” são os vários fragmentos de informação apresentados nos resultados de um motor de pesquisa. Os rich snippets são esses mesmos resultados, mas apresentados de uma forma mais completa, ou seja, de uma forma mais rica ou “rich”.

A título de exemplo, faça um exercício prático. Procure no google por “Bluesoft”. Agora, repare que, na página de apresentação de resultados, à sua direita se encontram uma série de informações acerca da Bluesoft: imagens, a morada, o mapa, as reviews e por aí em diante. Isso é um rich snippet. Neste caso, o rich snippet da Bluesoft.

Os rich snippets apresentam a informação de forma útil e organizada. O seu apelo visual é maior para o utilizador e destacam-se dos outros resultados apresentados na SERP (Search Engine Results Page) – não é isso o que realmente importa?

Se passear por uma rua cheia de lojas do seu interesse, todas lado a lado, em qual delas vai entrar? A aposta segura é entrar naquela que se apresentar mais bonita, organizada e informativa à partida. 

Os rich snippets podem também ser vistos como a montra do seu website: a primeira coisa que o utilizado vê na “rua” (SERP). Mas, para isso, investir numa estratégia marketing de conteúdo é apenas metade da batalha. A outra metade está diretamente ligada à tecnologia, à introdução de dados estruturados e ao desenvolvimento web profissional. 

 

Para que servem os Rich Snippets?

Exatamente como numa montra, os rich snippets servem para aumentar a probabilidade de um utilizador clicar na sua página. Parece um detalhe, mas não é – não basta estarmos na primeira página de resultados.

Imaginemos o seguinte: uma marca investiu numa estratégia de SEO, de modo a chegar à primeira página do Google Search de forma orgânica. A estratégia de marketing de conteúdo foi acertada e os conteúdos estão otimizados do ponto de vista das boas práticas. Foi um sucesso. 

Mas não estamos sozinhos na primeira página, competimos com dezenas de outras marcas e websites. Para além disso, sabemos que os utilizadores raramente passam do terceiro resultado da primeira página de resultados, verdade?

Os rich snippets servem para nos destacarmos.

Para oferecermos aos utilizadores uma experiência mais rica e valiosa, através da apresentação de resultados visualmente apelativos, informativos e adaptados ao nosso conteúdo. 

 

Quais os tipos de rich snippets?

Existem muitos rich snippets à nossa disposição. Uns podem ser aplicados a qualquer tipo de negócio. Outros só fazem sentido se aplicados a um negócio específico, como é o caso das companhias aéreas.

E se está a pensar que os rich snippets apenas existem para quem vende produtos na área do e-commerce, desengane-se. Há vários tipos de rich snippets adequados a diferentes tipos de conteúdos, incluindo a apresentação de listas de música, receitas ou artigos de blog e notícias.

O problema está mesmo em elencá-los todos aqui. Por isso, o melhor é mesmo falarmos muito brevemente dos cinco tipos de rich snippets mais utilizados.

 

“How-to” rich snippet

Um “how-to” é o tipo de rich snippet que apresenta aos utilizadores uma série de passos a seguir de modo a completarem uma dada tarefa. As tarefas podem ser das mais simples às mais complexas e este é um tipo de fragmento que pode ser utilizado em páginas cujo conteúdo pode ser extremamente variado. 

 

“Product” rich snippet

Este fragmento é aplicável a páginas de produto. É uma forma de oferecermos aos utilizadores uma série de informações mais detalhadas. Exemplos deste tipo de rich snippet são o intervalo de preço, a disponibilidade do produto ou mesmo as avaliações de outros utilizadores.

Para além disso, permite ainda a inclusão de uma nota no Google Imagens, que ajuda os utilizadores a clicarem na imagem do produto, em caso de estarem interessados em saberem mais.

 

“Review” rich snippet

Nesta opção, a informação apresenta um pequeno excerto de uma review escrita por outros utilizadores ou até de um outro website especializado na matéria. Estes rich snippets podem ser utilizados em vários tipos de conteúdo como livros, filmes ou restaurantes, mas também em receitas, por exemplo, ou cursos e aplicações.

 

“Software” rich snippet

Este é um dos rich snippets mais utlizados, embora bastante específico. No fundo, serve para a apresentação de um pequeno sumário acerca das várias funcionalidades ou objetivos de uma aplicação de software. 

 

“FAQ” rich snippet

Uma série de perguntas frequentes ou “FAQ” pode ser acrescentada à apresentação da sua página web. Imagine que tem uma empresa que oferece serviços, em vez de produtos e cujos artigos do blog se afastam um pouco dos conteúdos de “how-to”. 

A inclusão deste rich snippet oferece mais informação aos utilizadores, para além de responder a algumas das perguntas mais frequentes que possam ter acerca da sua empresa.

 

Qual a importância dos rich snippets no SEO?

O SEO é o que permite à sua página web aparecer nas primeiras posições da primeira página de resultados de um motor de busca (SERP)

Isto é importante porque, como já vimos, não só os utilizadores raramente clicam em páginas web que estejam para lá das primeiras posições, como ainda é mais raro encontrar um utilizador que visite a segunda página de resultados. 

Normalmente, a resposta que procuramos encontra-se logo nos primeiros links – e, neste caso, provavelmente com um rich snippet com as respostas às perguntas mais frequentes!

Para atingir um nível de SEO de destaque, não basta investir numa estratégia de conteúdos e depois otimizá-los, tendo em conta as melhores práticas de SEO. Isso só o levará até certo ponto.

Os nossos leitores – assim como os nossos clientes – sabem que atualmente, apesar do conteúdo ser rei, existem uma série de questões técnicas necessárias ao desenvolvimento correto de um website, com vista a tornar-se numa verdadeira autoridade digital. 

Quando desenvolvemos uma plataforma na Bluesoft, fazemo-lo com as melhores práticas de otimização para motores de pesquisa, tendo em conta todas as possibilidades que existem ao nosso alcance.

Os rich snippets são apenas uma pequena parte de uma implementação de sucesso e, como viu, apesar de serem um conceito de fácil entendimento, a sua implementação prática é um pouco mais extensa do ponto de vista técnico.

Para o provar, fique a conhecer todas as possibilidades de rich snippets da Google, as suas melhores aplicações e todo o processo envolvido.

Éramos uns neófitos a lançar uma empresa quando escolhemos a Bluesoft para o website mas deram-nos muito mais, todo o apoio que precisávamos 24 sobre 24 com grande qualidade e paciência. O Pedro é uma pessoa de grande conhecimento e muito especial e toda a equipa muito dedicada e profissional. A Bluesoft passou de fornecedor a parceiro e de parceiro a uma parte de nos. Recomendo a empresa com todo o vigor.

Joao Pena

Aumentei a minha visibilidade online com os serviços de SEO da Bluesoft. Resultados comprovados, estratégias personalizadas e atendimento excepcional. Verdadeiramente transformador.

Ricardo Ferreira

A bluesoft é um parceiro ideal, sempre disponíveis e prontos para ajudar. É um conforto saber que podemos sempre contar com o Pedro. Fazem um trabalho de excelência.

Patricia Amaral

Empresa de confiança. Trabalho de qualidade, e realmente obtêm-se resultados a muito curto prazo!

Inês Almeida

Extremamente profissionais e sempre prontos a ajudar! Obrigado!

Joao Gonçalves

Um equipa altamente profissional e disponível para concretizar os desejos que tinha para o novo website da TotalMobility. Todo o processo decorreu de forma fluída, dentro dos prazos previamente estabelecidos e o resultado final foi incrível. Recomendo a Bluesoft sem qualquer reserva! Obrigado!

Alberto Fernandes

Equipa fantástica e recomenda-se!

Pedro Caramez

A qualidade e o empenho como procuram as melhores soluções para cada tema, associada a uma grande preocupação estética, são alguns dos muitos aspectos relevantes que distinguem a Bluesoft como uma empresa de referência no marketing digital

Alda Fernandes

Recomendamos a Bluesoft a 100%. O nosso site da Quirolife foi feito por eles e não poderíamos estar mais satisfeitos, eles são bastante profissionais e entendidos da área. Sempre nos responderam com prontidão, estiveram presentes, fizeram um bom trabalho no site, deram-nos as diretrizes certas e sempre esclareceram as nossas dúvidas. Não poderíamos ter pedido melhor. Muito obrigada é muito sucesso!

Sandra Nogueira

Ótima equipa, sempre prestável. Empresa de excelência ao nível de conteúdos otimizados com SEO, prestando um serviço personalizado capaz de potenciar qualquer tipo de negócio no meio digital. Recomendo vivamente os serviços da Bluesoft.

Tomás Ramos

Desde o primeiro contacto com o intuito de melhorar o marketing digital dos meus sites foram prestáveis e eficientes. Passei em poucos meses de um contacto ou dois trimestrais via site para um contacto semanal, provavelmente devido aos resultados que obtenho em pesquisas no google, graças a melhoria de SEO dos sites. Recomendo!

Pau Storch

Verdadeiros especialistas em marketing digital, aliando conhecimento técnico ao negócio e objetivos das empresas, com grande foco no cliente e nos seus comportamentos, o que é fundamental para obtenção de resultados. Grande disponibilidade e uma equipa excelente!

Pedro Carrolo

A Bluesoft é um parceiro que com o seu conhecimento ao nível da optimização dos motores de pesquisa, investimento em Keywords relevantes e Marketing de conteúdos adaptados está ajudar a Lusosem a crescer como marca de referência on line no sector em que actua. Através de decisões mais planeadas na construção de planos de acção adaptados, de uma estratégia de Marketing Digital à medida e de uma comunicação mais directa, focada e com maior retorno na valorização das nossas soluções e da Marca LUSOSEM.

filipa setas

Cheguei à Bluesoft através de recomendações, casos de sucesso de amigos próximos. Foi sem dúvida o melhor investimento que fiz para o meu negócio. O meu website ainda está em desenvolvimento e já estou a ter um retorno bastante positivo (incrível). Para além disso, tem sido uma aprendizagem constante, sobre como criar os meus conteúdos, o estudo de keywords, o SEO, o web design, o branding, tudo! No meu caso, mais do que um website, a Bluesoft deu-me uma espécie de rede de segurança, pois com um trabalho tão bem feito tenho sempre a sensação de que "isto só pode correr bem" :)

Mafalda Ramos

A Bluesoft tem sido um parceiro da Llorente & Cuenca no desenvolvimento de projectos de comunicação na área digital complementando as nossas competências permitindo criar projectos onde os conteúdos e a tecnologia criam os melhores resultados para os nossos clientes.

Tiago Vidal

A Bluesoft é parceira de longa data. Merece toda a nossa confiança, pela sua visão do negócio digital, a competência da equipa que a compõe e o espírito empreendedor. Sabe para onde quer ir e quem levar consigo. Tudo com muito foco e uma honestidade e rigor inquestionáveis. Não aceita todos os projetos, porque acredita que onde faz a diferença é nos clientes que reconhecem a importância do Marketing Digital no crescimento do seu negócio . É esse o rumo que segue de forma persistente e resiliente. E os resultados estão à vista. A equipa cresceu e a carteira de (bons) clientes também. Uma empresa de Marketing Digital que dá cartas. A manter debaixo de olho.

Laura Lopes

Profissionais de referência na área web, prontos para qualquer desafio!

Sidney Veiga

A Bluesoft é um parceiro estratégico com quem temos desenvolvido muitos projetos de sucesso e a quem recorremos sempre que se trata de construir presença e reputação digital para as nossas marcas e para aquelas que trabalhamos. Uma equipa 5 estrelas, grande profissionalismo, foco e dedicação. Recomendo!

Teresa Lopes

A Bluesoft mostrou ser uma empresa de Marketing Digital muito importante para qualquer empresa que possa desejar uma maior facturação. Fazem sites muito bonitos e optimizados para SEO.

Pedro Figueiredo

A Bluesoft é a nossa parceira por excelência na área do marketing digital. Uma equipa muito focada, pro-ativa e profissional que procura os melhores resultados para os seus clientes. E consegue!

Patrícia Conde

Como empresa de marketing digital e SEO, a Bluesoft tem uma atitude sempre proactiva e bem enquadrada estrategicamente, tornando-se um verdadeiro parceiro empenhado no crescimento da nossa empresa e não apenas um mero prestador de serviços.

Cláudia Vasconcelos

Foi uma experiência para nós excelente. Começámos a estar muito melhor posicionados no google. E cumpriram prazos!

David Calem Ferreira

A Bluesoft é uma empresa de referência na área do marketing digital e SEO. Muitíssimo profissionais, orientam toda a sua estratégia, de modo a que, os seus clientes obtenham sempre os melhores resultados. Indispensável para empresas que pretendem ter uma forte presença na WEB.

Carla Alexandra Cruz

Excelentes profissionais e equipa. Como empresa de marketing digital e seo, trabalham para os seus clientes com o maior empenho e dedicação. Uma empresa líder em Portugal. Bastante inovadora

Beatriz Saraiva Miranda

Começar a trabalhar com a BlueSoft, para liderar um projeto de marketing digital para o nosso cliente era à partida sinónimo de sucesso do projeto. No fim não só o sucesso superou o espectável como de igual modo foi elevado o nível de satisfação do nosso cliente. O grau de satisfação final obriga-nos a recomendar a BlueSoft como um seu parceiro de negócios da área digital.

Linkcom SA

Profissionalismo, dedicação e forte acompanhamento. Foi uma ótima escolha para melhoria da empresa que giro no que refere ao Marketing Digital e SEO! Recomendo!

João Simões

Como empresa de marketing digital e SEO, contribuiu fortemente para que os objetivos definidos na estratégia fossem atingidos!

Rui Bastos

A Bluesoft é a empresa que faz a diferença no marketing digital porque está centrada no cliente e empenhada no sucesso das estratégias que define e implementa. Entusiasma-nos pelo seu conhecimento sempre atualizado e disruptivo. Desafia-nos pelos objetivos ambiciosos e aliciantes que devem mover qualquer gestor. E o sucesso alcançado só reforça a relação de confiança que nos une. A Bluesoft trouxe a nossa marca para a nova era digital!

Susana Barros

Excelentes profissionais para quem deseja ter uma real presença na web.

Tiago Santos

Vamos trabalhar juntos? Vamos trabalhar juntos?
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